247cm fotografija | Matthew Kelly
247cm fotografija | Matthew Kelly
„Monday Haircare“, „Monday Born“, „Sunday Riley“, „Sunday 2“ Sekmadienis, „Saturday Skin“, „Summer Fridays“ – yra daugiau nei keli grožio prekių ženklai, pavadinti savaitės dienomis, ir dauguma jų atsirado vos per pastaruosius kelerius metus. Nors per savaitę daug galvojome apie savo vietą – įprastai vartodami tokias frazes kaip „Sekmadienio baisybės“, „Sekmadienio vakaras“, „Monday Blues“ ir „Happy Hump Day“ – idėja pavadinti prekės ženklą, parduodantį makiažo, plaukų ar odos priežiūros produktus, atrodo kiek atsitiktiniau. Bet ar taip?
Atsakymas, pasak psichologų, grįžta į reliatyvumą. Sekmadienis yra bene labiausiai poliarizuojanti savaitės diena. Kai kuriems tai sukelia nerimą dėl neišvengiamo darbo savaitės sugrįžimo. For others, it's a much-needed day of pampering and laziness to reset and recharge.
„Galbūt jie naudojo tą savaitės dieną, kad nesąmoningai perteiktų klientams, kad jų gaminių naudojimas yra laikas palepinti save arba atremti stresą žmonėms, kurie sekmadienius vertina neigiamai. Sanamas Hafeezas , daktaras, Niujorke dirbantis neuropsichologas ir Kolumbijos universiteto fakulteto narys, pasakojo 247CM.
Kita vertus, pirmadieniai yra tai, ką daktaras Hafeezas vadina „labiausiai baisiausiu savaitės laiku“. Idėja pavadinti grožio prekės ženklą pagal šią konkrečią dieną gali kilti iš idėjos pradėti naują. „Vartoti tokį pavadinimą kaip „Monday Born“ reiškia atsinaujinimą, atgimimą, galimybę atstatyti, pažangą, o ne tobulumą“, – sakė ji. „Viskas priklauso nuo to, kaip prekės ženklas pasirenka rinkodarą ir pozicionuoja save, kad atremtų bet kokią neigiamą konotaciją, susijusią su savaitės diena.
Naomi Torres-Mackie , daktaras, Lenox Hill ligoninės psichologas ir tyrimų vadovas Psichikos sveikatos koalicija , pridūrė: „Produktų sujungimas su [pirmadieniu ir sekmadieniu] leidžia klientui įsivaizduoti, kaip šias dienas galima pagerinti.“
Kitas veiksnys, į kurį reikia atsižvelgti, yra organizuojamasis poveikis, kurį prekės ženklo pavadinimo suteikimas po tam tikros dienos signalizuoja jūsų smegenims. „Tai suteikia jums tiesioginį pagrindą įsivaizduoti, kada ir kaip tiksliai galėtumėte naudoti šį produktą“, – sakė dr. Torres-Mackie. Dr. Hafeezas pridūrė: „Vartotojus gali suintriguoti kažkas su pavadinimu Pirmadienis ir pažiūrėti, kaip tai gali padaryti jų gyvenimą lengvesnį, greitesnį ir ekonomiškesnį“.
Bent jau savaitės dienos įrašymas prekės pavadinime gali būti nesąmoningas priminimas, kada naudoti tą produktą – tai ypač naudingas faktas tuo metu, kai dienos paprastai susilieja, kaip daugeliui žmonių per pastaruosius 15 mėnesių.
