Tikėtina, kad tam tikru savo gyvenimo momentu jūs tikriausiai turėjote porą Kedų. Ikoninė batų kompanija pirmą kartą buvo įkurta daugiau nei prieš 100 metų ir nuo to laiko yra vienas sėkmingiausių mados prekių ženklų Amerikoje. Klasikiniai sportbačiai su drobiniu viršumi guminiu padu yra ne tik pagrindinis merginų ir moterų drabužių spintos elementas visame pasaulyje, bet ir jau dešimtmečius yra Holivudo elito mėgstamiausia avalynė. Visi nuo Marilyn Monroe ir Audrey Hepburn iki Taylor Swift ir Ciara buvo pastebėti stilingai žavinguose smūgiuose.
Nors iš pradžių įmonė pradėjo veiklą siekdama sukurti „paprastą, bet prašmatnią drobės avalynę“, „Keds“ išsiplėtė ir apėmė viską nuo moteriškų aksesuarų iki vyriškų batų. Bėgant metams jie taip pat pradėjo pristatyti drabužių linijas ir padėjo sukurti populiariausių avalynės bendradarbiavimą tiek su įžymybėmis, tiek su geriausiais mados namais. Norite sužinoti daugiau apie Keds ir kaip jiems pavyko išlikti populiariems daugiau nei šimtmetį? Skaitykite toliau, kad sužinotumėte viską, ką kada nors norėjote sužinoti apie legendinį batų prekės ženklą.
Getty / Ben Gabbe / Getty Images for Keds
Ankstyvieji metai
Amerikietiškas prekės ženklas pasirodė 1916 m. ir iš pradžių turėjo būti vadinamas „Peds“ po lotyniško žodžio pėdos . Kai jie suprato, kad žodis jau buvo pažymėtas prekės ženklu, įmonė nusprendė pavadinti Keds. Jie pradėjo gaminti batus su drobėmis, kurie tapo žinomi kaip „sportbačiai“, nes jų guminiai padai leido jums 'slinkti'.
Dešimtajame dešimtmetyje šio prekės ženklo sportbačius naudojo olimpiniai futbolininkai, teniso čempionai ir koledžų sportininkai. 1936 m. „Keds“ pradėjo orientuotis į moteris, išleisdama „Kedettes“ batus su plaunamais kulnais, kurie suteikia tokį pat komforto lygį kaip ir sportbačiai. Jie paleido savo sportinis Pro-Keds siluetas 1953 m., o septintojo dešimtmečio pabaigoje batas tapo kultiniu mėgstamiausiu po to, kai jį pastebėjo krepšininkai, grupė „The Ramones“ ir hiphopo bendruomenė.
Populiarumo augimas
Šeštajame ir šeštajame dešimtmečiuose žinomos įžymybės ir mados ikonos, tokios kaip Audrey Hepburn, Marilyn Monroe ir Jackie Kennedy Onassis, padėjo patogius baltus sportbačius paversti mados išraiška. Kai Yoko Ono net dėvėjo porą baltų kelnių ištekėjo už Johno Lennono 1969 m (nuotrauka aukščiau).
1987 m. Jennifer Gray išgarsėjo šokdama Kedse per kultinį klasikinį filmą. Nešvarūs šokiai . Sportbačius avėjo ir tokie žymūs televizijos veikėjai kaip Kelly Kapowski Išgelbėjo Varpas ir Stephanie bei D.J. Tanneris Pilni namai 80-90-aisiais. Tai padėjo prekės ženklo populiarumui išaugti tarp merginų ir jaunų moterų per tą laiką.
Mados jėga
Nors klasikiniai balti ir vienspalviai drobiniai sportbačiai išliko populiarūs visus metus, 90-ųjų pabaigoje ir 2000-ųjų pradžioje prekės ženklas nusprendė išsišakoti į madingesnius stilius. Jie pradėjo gaminti naujų spalvų, raštų ir stilių sportbačius.
Dabar jų batų kolekcija išsiplėtė ir apima viską nuo klasikinių suvarstytų ir užsegamų batų iki plokščių formų , sandalų, batų, aukštakulnių, aksesuarų ir kt. Jie netgi pradėjo trumpalaikę drabužių liniją dar 2011 m.
Įžymybių buvimas
Klasikiniai smūgiai išliko populiarūs 2000 ir 2010 m., nes juose buvo pastebėtos kelios įžymybės, įskaitant Laną Del Rey, Alessandra Ambrosio, Emma Roberts ir Ciara.
Supratęs, kokią įtaką įžymybės daro paauglėms ir jaunoms moterims, prekės ženklas pradėjo naudoti stilingas It girls like OC Mischa Barton ir Taylor Swift kaip jų reklamos kampanijų veidas. Swift ne tik buvo prekės ženklo pasaulinis ambasadorius, bet ir pradėjo kurti kapsulių kolekcijas „Keds“.
Killer Collabs
Po sėkmingos prekės ženklo partnerystės su Taylor Swift, Keds pradėjo bendradarbiauti su kitais prekių ženklais ir mados namais, kad sukurtų novatorišką bendradarbiavimą. Nuo tada jie dirbo su tokiomis mados linijomis kaip Kate Spade, Madewell ir Alice Olivia.
„Keds“ taip pat bendradarbiavo su tokiais prekių ženklais kaip „Riffle Paper Co.“, „Little Miss“ ir „MLB“, kad sukurtų naujus spaudinius, raštus ir puošmenas, kurios būtų matomos ant jų klasikinių batų siluetų. Šių kapsulinių kolekcijų populiarumas padėjo ikoniniam prekės ženklui sėkmingai naršyti šiuolaikiniame mados pasaulyje.
