Kiekvieną vasarą apie 38 procentai jaunų amerikiečių apsivilks maudymosi kostiumėlį, paims rankšluostį ir išeis į lauką įdegti. Šis saulės nubučiuoto švytėjimo troškimas ypač paplitęs tarp moterų. Ir tai ne tik vasaros reiškinys; kolegijos studentų 59 proc bent kartą naudojosi vidaus deginimosi lova, o savaiminio įdegio produktų rinka yra didžiulė ištisus metus.
Where did this obsession with tanning come from? From the Victorian era in Europe through the 1920s in America, fairer skin was associated with wealth. Having a tan meant a person was probably lower or middle class, working outdoors and doing physical labor. It was so taboo to have a tan, women would even cover their skin with lead paint to stay as pale as possible. Though it was tied to class, it was also about race. Whiteness meant purity, and anyone darker was seen as not of the same caliber.
Atrodo, kad 1923 m. tendencija pasikeitė. Tą vasarą Coco Chanel išvyko į kruizą Kanuose su Vestminsterio hercogu ir grįžo nudegęs saulėje. Staiga įdegis, o išblyškimas išnyko. Saulės nubučiuota oda reiškė, kad esate laisvalaikio moteris. Jūs atostogavote paplūdimiuose ir laivuose. Tu buvai jaunas ir linksmas.
Chanel įdegis atsirado tik trejiems metams po 19-osios pataisos ratifikavimo, o Amerikos įdegio asociacijos mokslinis patarėjas Josephas Levy mano, kad tai galėjo prisidėti prie staigaus visuomenės nuomonės pasikeitimo. „Coco Chanel galėjo daryti pareiškimą, kad ji ketina daryti tai, ką nori, ir jai nereikės neštis skėčio jachtoje, jei to nenori“, - sako Levy. „Taigi kai kuriuose sluoksniuose tai buvo laikoma išsilaisvinimo teise.
Vis dėlto, nepaisant tyrimų, siejančių įdegį su odos vėžiu, grožio standartas vis dar egzistuoja ir šiandien. Apie 40 procentų amerikiečių mano, kad jie yra „patrauklesni“, kai turi įdegį. Priscilla Tsai, odos priežiūros prekės ženklo Cocokind įkūrėja, 247CM pasakojo, kad būdama jauna jautė, kad turi būti įdegusi, kad pritaptų ir nuslėptų nesaugumą.
„Mums ir mano seseriai tikrai kilo mintis, kad turėtume būti įdegę“, – sako Tsai. „Tai tikrai mums buvo parduota kaip labiau tinkanti [Amerikos] kultūrai. Kita priežastis, kodėl ėjau degintis, buvo padėti uždengti spuogų randus. Viskas taip įdegusi, kad viskas susimaišė.
Tačiau ne visi įdegusią odą mato kaip gražią. Azijoje ir Afrikoje šviesesnė oda vis dar mėgstama. Rytų Azijoje jis laikomas a sign of high class and social status . Pietų Azijoje ir Afrikoje jis yra susietas su Europos kolonializmu. Šiuolaikiniai odą šviesinantys produktai yra populiarūs Indijoje, Japonijoje, Kinijoje, Tailande, Korėjoje ir Ganoje. Jie nebėra pagaminti iš švino, bet vis tiek sudėtyje yra toksiškų ingredientų, tokių kaip gyvsidabris ir turi rimtų padarinių sveikatai.
Odos šviesinimas taip pat populiarus tarp juodaodžių ir azijiečių bendruomenių Amerikoje. Produktai, reklamuojantys tamsių dėmių mažinimą ir vakarinį odos atspalvį, naudojami šviesiai odai palaikyti (Rytų Azijos amerikiečiai) ir šviesinti (Pietų Azijos amerikiečiai ir juodaodžiai amerikiečiai). Tikimasi, kad odos šviesinimo pramonė bus verta 31,2 mlrd. USD iki 2024 m . Pramonė užgožia patalpų deginimosi pramonę, kuri kasmet atneša apie 5 mlrd soliariumo salonai ir savaiminio įdegio produktai .
Taigi, įdegis yra populiarus tarp baltųjų amerikiečių ir Europeans, but the idea that tanner skin is more attractive seems to only apply to skin that was more fair in the first place. And the desire to be lighter is more prevalent than being tan. Analyzing global skin-lightening in an article for Juodmedis Yaba Blay rašė: „Šviesios odos vertė, numanoma, kad ji siejama su baltumu, atspindi mastą, kuriuo visa visuomenė ir toliau teikia pirmenybę baltumui“. Odos atspalvis vis dar susijęs su giliai įsišaknijusiu klasizmu ir kolorizmu, kurie buvo paplitę iki šiandieninės įdegio eros.
„Šviesiai odai suteikiama vertė, numanoma, kad ji siejama su baltumu, atspindi mastą, kuriuo visa visuomenė ir toliau teikia pirmenybę baltumui“.
Tiek įdegis, tiek odos šviesinimas turi žalingą poveikį sveikatai, tačiau svarbu atpažinti šių grožio standartų šaltinius. Kai kuriems, kurie įdega, taip yra todėl, kad jie nesijaučia patrauklūs savo natūralioje odoje. Jie nori atrodyti kaip įdegę maudymosi kostiumėlių modeliai arba nuslėpti savo nesaugumą. Tie, kurie šviesina odą, yra spaudžiami įsilieti į globalią visuomenę, kuri vertina baltumą ir tamsą laiko skurdo ženklu.
Nuo vaikystės Tsai atsisakė deginimosi. Poreikis, kurį ji jautė būti įdegusiam, padėjo suformuoti jos prekės ženklo misiją šiandien. „Niekada nenorime, kad kas nors jaustų, kad, kad ir kur gyventumėte, turite pakeisti savo odą arba odos atspalvį“, – sako Tsai. Tai dar ekstremaliau, kad iš tikrųjų jaustumėtės, kad reikia pakeisti savo odos atspalvį, kad tiktų. Ir mes nenorime, kad žmonės jaustųsi taip, jog jie turi iš tikrųjų ką nors pakeisti savyje, kad būtų priimti.
