„Urban Decay“ sutikimas
„Urban Decay“ sutikimas
Virusinė, tačiau poliarizuojanti „švarios merginos“ era baigėsi – laikas grožiui šiek tiek įgauti purvinas dar kartą, o „Urban Decay“ pasirinko turinio kūrėją ir „OnlyFans“ žvaigždę Ari Kytsya kad tai įvyktų.
Ketvirtadienį, liepos 17 d., makiažo prekės ženklas pasirodė Mūšis su Bland “, kampaniją, kurią veda 24 metų modelis. Socialinėje žiniasklaidoje žinoma dėl savo komiškų GRWM, atvirų plastinių operacijų ir atviro seksualumo, Kytsya aktorių atranka sugriauna tradicines idėjas apie tai, kas 2025 m. taps grožio ambasadoriumi – ir pats laikas.
Nors „OnlyFans“ dažnai apribota iki suaugusiesiems skirto turinio, „OnlyFans“ tapo pagrindine kūrėjų kultūros jėga, suteikdama moterims, ypač moterims, tiesioginį matomumą, pajamas ir nepriklausomybę. Kytsya yra viena didžiausių platformos žvaigždžių, tačiau jos įtaka yra toli už jos ribų. Įjungta TikTok , ji surinko 4,6 mln. sekėjų, tarp kurių daug moterų traukia jos bukas skaidrumas. GRWM ji atvirai pasakoja apie jai atliktas kosmetines procedūras. „Štai kodėl aš stengiuosi būti atvira apie operacijas ir viską, ką aš padariau“, – sako ji viename. vaizdo įrašą . „Nes nenoriu, kad kas nors į mane žiūrėtų ir sakytų: „O, norėčiau, kad aš taip atrodyčiau“, nes aš taip net neatrodau.
Ji lygiai taip pat nuoširdžiai kalba apie sekso darbo realijas – vadindama save „bop“ arba „čiužinių aktore“ – ir paaiškina, kaip ši industrija veikia jos įvaizdį. Ji to nespalvina, bet ir neslepia. Tokia atvira energija giliai atsiliepia jos auditorijai, ir būtent tai „Urban Decay“ naudojasi.
Prekės ženklo išleidimas prasidėjo nuo daugybės dirbtinai cenzūruotų „Instagram“ anonsų, ant kurių buvo įspausti netikri įspėjimai, pavyzdžiui, „gali būti nuobodaus ar blankaus turinio“. Kitą dieną buvo atskleista: socialinių vaizdo įrašų serija, kurioje Kytsya, apsirengęs odiniu krūtinkauliu, pareiškia: „Karščiausios naujienos: esame blandemijoje“, prieš klausdamas: „Ar makiažas nebuvo skirtas scenoje, kameroje ir taip, ant čiužinių? Pranešimas buvo garsus ir aiškus, taip pat ir priėmimas. Pasipylė komentarai: „Pirmasis prekės ženklas, dirbęs su SW modeliu, toks trikdantis žingsnis“, – rašė vienas. „Tai nuoširdžiai novatoriška.
Tai grįžimas į formą „Urban Decay“ – prekės ženklą, kuris savo tapatybę sukūrė provokuodamas, o produktų pavadinimai buvo „nuogas“, „iškepk“, „narkotikas“ ir „vicemis“. Su „Battle the Bland“ prekės ženklas susigrąžina savo vietą kaip maištinga vyresnioji gražuolės sesuo, šį kartą pasirinkusi pagrindinį vaidmenį ne nepaisant jos sekso darbo, o dėl to, kaip jai tai priklauso.
„Erdvėje, kurioje dažnai būna saugu – ypač kai kalbama apie tai, kas sėdės prie stalo – ši akimirka atrodo ne tik drąsi, bet ir istorinė“, – sakoma prekės ženklo pranešime spaudai. „Nors dauguma grožio prekių ženklų vengia kūrėjų, kurie „per daug“ laikosi pagrindinių standartų, „Urban Decay“ linksta iki galo – apima necenzūrinę Ari pagrindinio veikėjo energiją.
Tas apkabinimas žymi lūžio tašką. Dar visai neseniai būti sekso darbuotoja buvo didžiulė stigma. Tačiau kultūriniai potvyniai keičiasi. Tokios platformos kaip „OnlyFans“ suteikė sekso paslaugų teikėjams matomumo ir pasiekė visuomenę, kurios nebegali ignoruoti. Tai, kas anksčiau buvo laikoma „pernelyg aišku“, dabar laikoma kultūriškai sklandžiu ir komerciniu požiūriu vertinga.
Ir daugeliu atžvilgių Kytsya vaidmuo suteikia grožiui pilną ratą. Šimtmečius makiažas nebuvo laikomas žavingu, o labiau tabu. XIX amžiaus ir XX amžiaus pradžioje jis buvo siejamas su sekso darbu ir apgaule, tik vėliau tapo populiariu per aktores ir įžymybes. Kytsya atstovauja moterų giminei, kurios visada formavo tai, kaip mes matome grožį, net kai jos nebuvo pakviestos į kambarį. Dabar ji ne tik kambaryje, bet ir visos kampanijos veidas.
„Urban Decay“ ne pirmą kartą bendradarbiauja su žmogumi, kurio kilmė griauna pramonės lūkesčius. 2022 m. prekės ženklas pasinaudojo „Euforijos“ proveržiu Chloe Cherry – buvusia pornografine aktore, tapusia pagrindine žvaigžde – vadovaudamas „Vice Lip Bond“ kampanijoms. Kaip ir Kytsya, Cherry atranka buvo dar vienas pavyzdys, kaip „Urban Decay“ pripažįsta provokuojančių kūrėjų, kurie nepaiso tradicinių pramonės standartų, galią.
Su Battle the Bland, Urban Decay nustato toną naujai grožio rinkodaros erai; tokia, kurioje kūrėjai, tokie kaip Kytsya, yra ne nuošalyje, o centre. Taip, tai drąsi kampanija, tačiau tai taip pat seniai lauktas sekso darbo įtakos pagrindinei kultūrai ir moterų, kurios visą laiką kūrė grožį, pripažinimas. Ir dėl to jaučiamės labai gerai.
Olivia Tauber yra laisvai samdoma rašytoja, gyvenanti Niujorke, kuri aistringai kuria autentiškas istorijas per asmenines esė ir profilius. Jos karjera prasidėjo nuo korporatyvinės reklamos „Showtime“ ir „Paramount“, o vėliau pradėjo kurti „The Pivot“, Emmy apdovanojimui nominuotą serialą.
